服饰天下 第471章

时间进入到七月份。

天气慢慢变得炎热，奥运会将会开幕，各大体育品牌的运营和宣传力量也在不断加大。

迪亚纳中国早就确定将宣传重点放在网络上。

六月份，迪亚纳对威博的营销和推广就加大不少，那是七月份迪亚纳一系列营销的预热。在视频网站上，迪亚纳中国与奥运会有关的视频新广告也已经开始上线。以加林作为主角的“新征程”和“再次出发”这二款广告，就像是洗脑似的在各大视频网站上播放。

陈楚拔给迪亚纳的奥运营销经费并不算充足，在国内年销售超过十亿的体育品牌中，迪亚纳中国在这方面的营销费用是最少的。早在五月份，国内体育品牌行业内人士都认为，迪亚纳中国已经“战略性地放弃了这次推广机会”。所以，这些品牌在营销上并没有将迪亚纳当作是对手。

实际上，迪亚纳的推广是内松内紧，一刻也没有放松过。

随着“迪亚纳运动”软件用户人数的不断增加，迪亚纳运动已经成为迪亚纳中国的重要宣传平台。作为国内用户人数最多的一款体育应用，迪亚纳运动在威博上的粉丝人数也达到八万人。

迪亚纳是一款应用，也是个平台，这次陈楚准备好好地利用这个平台向“迪亚纳运动”用户推广伦敦奥运会和迪亚纳品牌。

五月份时，迪亚纳中国已经和二位曾经的奥运冠军谈好，邀请他们作为迪亚纳运动应用的特邀嘉宾，为迪亚纳运动的粉丝们解说奥运会。

六月底，这二位奥运会已经在迪亚纳运动应用软件上发表了一些他们对奥运会的见解，特别是对于他们原来所从事项目的见解。作为一款有着社交功能的体育应用，迪亚纳运动每天活跃用户人数超过了二十万人，每月活跃用户人数超过一百万人。手上持有着这款应用软件，对陈楚来说称得上手头上的一把利刃。

事实上，因为二大合作嘉宾入驻，迪亚纳运动软件用户人数增加速度也有所加快。六月份上半旬，迪亚纳运动每天新增用户人数大约在一万人左右。但随着迪亚纳运动对“二大奥运冠军入驻迪亚纳运动”宣传的加大，进入到七月份后，迪亚纳运动应用每天新增用户人数同比增长了30%左右，甚至，就连迪亚纳运动旧浪威博粉丝数量也以每天一千人的规模增加。

“游泳项目：中国或者会有意外惊喜。”

“我国跳水队或会包揽所有金牌。”

“我的奥运生涯感触。”

六月二十五号开始，迪亚纳运动应用就开始不断推送这些信息。

对陈楚这一系列行动，体育品牌原本还是十分不在意的。六月初迪亚纳运动就做过宣传说将会邀请二大嘉宾入驻迪亚纳运动，但这些品牌当时并没有过多地放在心上。毕竟，迪亚纳运动这款软件所辐射的人数还是太少，仅仅只有二百万人出头。而且，陈楚请的二位奥运冠军在国内的名气只能算一般，根据这些品牌对市场行情的了解，迪亚纳中国请到这二位奥运冠军的价格“没有用多少钱”、“差不多是白菜价”。

不过，七月份，某些品牌营销部门开始注意到迪亚纳中国在迪亚纳运动上进行的一系列宣传。

而对迪亚纳这次应用推广最关注的是耐耐公司。

耐耐中华区总公司。

耐耐中华公司对于这次奥运会网络营销看得很重。

奥运会对体育品牌来说意味着无限商机。四年前奥运会期间，耐耐公司通过出色营销令销售额在全球范围内有着不少增长，特别在中国区，那年奥运会举办期间，耐耐中华区销售额增长了五成以上。

这次奥运会不在中国区举办，但一样也有着无数体育迷关注这项比赛。耐耐公司在宣传方面自然也看得很重。

营销部门内。

一个小小的会议正在召开。

参加这次会议的除了耐耐公司的员工外，还有着外部合作团队。

fe团队领头也有参加这次会议，他脸上神色微微凝重，正向在座众人发表自已意见。

“迪亚纳中国这次奥运宣传工作做得其实比其他品牌要好。”

“在其他的品牌还在争夺线下电视媒体，在朝廷五台和其他地方体育台上投入重金宣传自已品牌时，迪亚纳中国已经将主要精力放到网络销售方面。”

“我有种感觉，迪亚纳这次奥运策略走的就是剑走偏锋路线。”

“比如说，这个品牌现在各大体育频道投放的广告数量极有限，但在网络视频网站投放的广告数量并不少……而且，他们也在一些网络社区做宣传工作。”

“特别是迪亚纳运动。”说到这几个字时，fe团队队长微微停顿了下来。

在听到迪亚纳运动这几个字时，参会众人眼色也是全部亮了起来。有位与会者原本仅仅只有**分的专注，此时已经百分之一百专注于fe团队领头将会说到的话题上边。

这段时间，迪亚纳运动上面某些独特的宣传活动，让他们有种防不胜防的感觉。

“迪亚纳运动最近做的一系列推广活动，可以称得上珍珠港式偷袭。”那位领头说到这里，声音间隐隐也有着一丝感叹。

五月份初，迪亚纳中国为这次奥运会宣传已经找上了他们团队。从迪亚纳中国控股方楚语服饰营销部门的接触中，领头可以感觉到迪亚纳中国十分重视这次网络营销。在那个时候，他已经产生了一种“迪亚纳中国的宣传力量很厉害”的感觉，而且，对迪亚纳中国将会进行的一系列操作，他隐隐间也做了一些准备。

但他还是没有想到，迪亚纳中国竟然会用迪亚纳运动作为手上重要的宣传工具。从目前的宣传效果来看，他们的宣传策略也取得了成功。

“各位，相比起全国数以亿计的网民，迪亚纳运动应用用户人数仅仅只有二百万人。这个数字看起来的确是少了一些。”fe团队队长，声音微微凝重，道：“但是，迪亚纳运动用户全部是体育爱好者，他们对体育方面信息更感兴趣。张冲和陈亮二位奥运会冠军对赛事的点评，与这个群体的兴趣点是重合的。相比起普通网民在网络上听到的五花八门的声音，迪亚纳控制的迪亚纳运动应用，只能听到来自于这二位嘉宾的一种声音。”

“有不少用户对于二位冠军的论述，也有转载，所以说

迪亚纳运作这个平台虽然很小，但宣传的效用却极大。

这样以“兴趣”作为共同目标的群体，宣传效果比起其他品牌“撤网捕鱼”要好得多。

“我们可不可也在耐耐上做类似的宣传？”一位年纪三十出头，脸面十分干净的与会者出声道。

fe团长摇头，道：“恐怕很难，我有看过耐耐跑步。但贵公司当初设计这款应用时，设计的社交功能几乎为零。”

这款软件就是一款软件应用，没有社交性耐耐跑步不可能进行类似的推广。

“迪亚纳运动进行这一系列推广，不仅仅推广迪亚纳品牌，也推广了迪亚纳这款软件应用。”fe团队的队长道。

据还没有被证实的消息，迪亚纳运动似乎还有意签定那二位奥运冠军作为代言人。如果真的如此，那迪亚纳运动这款应用就变得高大上起来了。

营销部门自然也有人想到这点。

显然，在这次网络营销竞争中，他们已经先败一场了。

“各位也不必过于担心。”营销部门负责人看着下边众人，脸上浮现出笑容，安抚道：“我们网络营销方案只实施了很小一部分。”

他们的宣传和推广工作还没有全部开展。

“奥运会到来以后，迪亚纳肯定跟不上我们的节奏。”营销部长一脸自信神色，道。

其他人听到这里，也是纷纷点头。

没错，在网络营销方面还没有哪个品牌有耐耐公司如此强大的实力。

不过。

也有人心里面隐有担心。

他们进行这样的操作，迪亚纳方面怕是也会进行类似的操作吧？

――――――

七月中旬。

迪亚纳运动在更新换代的版本中增加了一条新功能：模拟马拉松比赛功能功能。

这项功能最先使用是在伦敦马拉松赛上，根据迪亚纳官方公布的信息，只要在伦敦马拉松比赛前一天或者后一天，迪亚纳运动使用者利用迪亚纳手环等可穿戴设备，通过迪亚纳运动应用记录一个马拉松赛程的运动量，那迪亚纳运动应用将会在完成这项比赛参与者中，抽取一百分送上一份礼物。

这条消息出来后，马上引起不少体育爱好者关注。迪亚纳运动也加大相关方面推广工作，吸引新用户。

七月十九号，迪亚纳中国通过迪亚纳运动和其他线上渠道，发布二三款与运动游戏有关应用。为避免侵权，迪亚纳开发团队并没有在这二三款游戏软件上标明与奥运会有关的的标识。

迪亚纳中国并没有任何侵权行为。这二款软件看起来似乎与伦敦奥运会有相关性，但仔细看起来，也与伦敦奥运会相关性并不大。

这段时间以来，迪亚纳中国旧浪威博对奥运会的报道开始多起来，某些与“新款上市”之类的威博数量慢慢开始减少。

和其他国内外品牌不同，迪亚纳中国在网络上，仅仅只有迪亚纳一个威博。其他品牌的话，可能会因为有着“蓝球鞋”、“跑鞋”等不同种类会开设不同威博。

迪亚纳威博粉丝数量在各大品牌中排到第二位，仅仅次于耐耐中国公司。

相比起其他平台，陈楚隐隐间有种感觉：迪亚纳与耐耐的这场宣传竞争，最后会在威博这个可以在最短时间发出声音的平台进行。

而在这段时间里，迪亚纳中国也联系了好一些大v，以便发出的威博在最短时间里，有最多的人进行转发。

七月二十六号，奥运会正式开幕。

就在奥运会正式开幕当天，迪亚纳中国发出了一篇与此有关的威博，引起了大约三四百的转发量。

第二天。

楚语办公区内。

陈楚来到网络营销团队处，考察迪亚纳宣传团队的工作。

办公室内，几位员工正坐在自已的办公位上低着头工作。在办公区最当眼位置上，有着一块黑板，上面正写着一些与工作有关的事情。黑板附近是不少张贴起来的纸条，那是员工们最新想出来的创意，其他才思枯竭的员工们或者看到了这些创意后，会顺着同事的思路产生新的灵感也说不定。黑板前边，三四位员工正在讨论着什么，他们说话的声音虽然很大，但却完全没有影响到其他员工工作。

年晓跟着陈楚一同到来，当他们进入到办公区后，一位年纪二十多岁的年轻人迎上来，其他几位看到陈楚的员工就要站起来出声问好，但陈楚摆了摆手示意他们继续工作。

“陈总，我们发出去的第一条威博奥运开幕并没有引起太大反响，不过这也在意料中。毕竟，我们并没有动用其他资源。”年轻负责人说话声音显得很有条理。

陈楚微微点头，示意对方说下去。

“除耐耐以外，其他体育品牌对威博并没有太大重视。而且，就算他们想要重视，也缺少这方面人才。”年轻负责人道。

但迪亚纳十分重视这次行动，除了从楚语服饰调集员工外，陈楚甚至还动用了时尚萃和合一网的创意人员。

“至于陈总所说的各种可能出现的问题的策划案，我们基本上准备好了。”负责人想想，道：“不过，陈总您所说的我们品牌的代言人或者中国代表团运动员因为身体不适退赛的策划案，我们准备的情况还不够充分。毕竟，运动员退赛有多种可能。他们有可能是因伤退赛，也有可能是其他原因退赛……”